為何 寶島 書店一直關店,中國大陸卻禮遇書店進駐商場?


結論:

學習的心死亡,如何再有創新?

點燃閱讀的心,中國超越寶島!




緣起:

上個月看到電視報導:
中國新建立商場,發現餐飲業已經無法吸引足夠客源,
於是禮遇新潮流書店進駐,留住客源!

40年前在寶島,各地舊書店被我走透透,
買了許多書,可能遠比學生時期伙食費多!

原因就是50多年前百日咳沒治好,
病發期間只能看書報雜誌安輔藥物壓制不住的病情!
竟然養成閱讀地好習慣!


20年前進出中國大陸,那時中國書店不多,特別便宜!

有同事一次買下四庫全書,請多人以腳踏車載運!

 

10年前就不相同,許多翻譯書,翻印書,出版雜書 讓人目接不暇

如今中國大陸的文創活動, 可能遠超過寶島!
但是沒想到 中國商場為禮遇新潮書店進駐,還特別降租爭取!


當然寶島也有 新開 世界最美的大書店
繼10年前101最大書店歇業後
日本最美的書店進駐寶島!
但是寶島本土的書店安在?




罔頁齋藥:

*2018世界閱讀日

2018年「世界閱讀日」由文化部與全國20縣市、教育部及寶島超過100間獨立書店,
合作推出圖書館與書店的各項慶典閱讀推廣活動:0423~0506

聯合國教科文組織訂定4月23日世界閱讀日,英國大文豪莎士比亞、西班牙作家塞凡提斯逝世日!

今年也邀請熱愛閱讀的藝人溫昇豪作為代言人!

不管在網路或各地的實體書店、圖書館,閱讀盛會百花齊放,活動相當繽紛多彩。

今年協會 整合文化部iCulture資料庫,創建「Openbook閱讀通」網站平台,
並以LINE@、電子報及網站推播,協助圖書館、書店及出版社推廣「世界閱讀日」各項活動。

為什麼叫閱讀通?上網輸入所在縣市,就能「一指掌握」身邊所有世界閱讀日精采活動,方便迅速不漏接。



*南京的商場流行開書店,實體書店到底靠什麼掙錢?2017年9月7日

書店開始藉由異業合作的模式解決生存問題,並完成品牌的連鎖擴張目標。

因大牌書店的到來,在體驗經濟帶來的東風下,完成「吸客引流」的目的。

8月 西西弗書店 在茂業天地開出南京第二家門店,4
9月還要在雨花客廳開第三家;

年底湖南路商圈的新城吾悅廣場,要引進來自北京的特色書店 言幾又;

G·TAKAYA書店在金鷹世界開出1000平米的二層書店,
還要在仙林金鷹湖濱天地開包含星巴克的書店;

創辦於南京本地的可一書店+可一畫廊,
今年也要在地鐵仙林中心站附近開出面積不小的新店

經濟快速發展新一線城市,近幾年南京開不少商業綜合體,
概念型書店成為新開業商場的標配業態。
新開業的商場想要人氣高、業績好,少不了主力店鋪的引流能力,
概念書店的主力人群正是有錢有閒、追求生活調性、消費目的性強的年輕人。

和傳統書店或主打教輔教材的書店相比,
概念書店將文具文創品、咖啡館引入店內,
甚至與售書區域面積相當,提供輕鬆舒適的場景式消費體驗。

國內,西西弗、方所、言幾又、G·TAKAYA等知名概念書店,已經積累大量客群甚至忠實會員,
本身就是自帶流量的大IP、主力店;

進駐商場後,無疑能為商場帶來不錯的人氣,又能豐富商場業態、滿足商場客群的多層次需求,
對於商場營造整體的商業氛圍也有很大幫助。

去年年底開業的南京茂業天地,負一層的人氣始終是「東邊熱、西邊冷」;
但自從8月底西西弗書店在西側「死角」位置開業後,整個負一層的客流有了小幅提升。

茂業天地負責人:負一樓既定的目標客群就是年輕人,與西西弗的主力客群相吻合。
西西弗加入後,茂業天地在相對成熟的夫子廟商圈內,就有了新的競爭力。

書店進商場有補貼,降低成本、加快開店速度
單純賣書的書店掙錢難,連大眾消費者都很明白。

沿街店鋪的高租金和不確定性,電商、電子書的價格衝擊和便利性,
讓更多書店願意投入商業體的懷抱。

為吸引高人氣、有調性的書店入駐,
商場往往會主動給予裝修補貼甚至減免部分租金,用優惠條件表達對於品牌入駐的重視。
書店開業後,商場也會定期協助書店舉辦文化沙龍、會員體驗、交流課堂等活動,
以吸引更多的客流。

書店進駐商場,不僅利於商場,對書店降低投入和運營成本也是一大利好。
南京已經擁有12家店的大眾書局,除了國藥大廈店是獨立門店,
其餘11家門店都開在了水游城、河西萬達、弘陽廣場和景楓等綜合商業體內。


今年南京開兩家店的西西弗,擁有專業商業地產團隊,與銀泰、華潤、凱德、龍湖等地產商直接合作,
在近10年內開進了全國30多個城市、開出70多家書店。
每年年初,這團隊就已定下上半年的開店選址;從簽下合約到正式開業,最快只要一個月。

如果不是和地產商的緊密聯繫,一家書店根本達不到如此迅猛的擴張速度。

還有一些特色書店,開進酒店和大學

為什麼創新後的概念書店就是比傳統書店活得好?
南京的部分知名書店,每家都有自己的經營特色。

西西弗書店的裝修具有統一的風格,辨識度很高,還有一些配套的基礎設施。
店內圖書零售區占比最大,其次是「不二生活」文創品零售區及咖啡館。
所有圖書中,賣得最好的是「72閱聽課」兒童閱讀區。

兒童區的圖書很全,有配套玩具和閱讀區,可以滿足0-12歲孩子的家庭。
書+咖啡,西西弗打造了自有的咖啡館品牌-矢量咖啡,店面占到了書店整體面積30%。

G·TAKAYA書店的文創區域是店裡最大的亮點,文創品業績幾乎占總業績的50%,
小家電、科技產品、生活用品、綠植鮮花等,都有專門的貨架。

G·TAKAYA最大的特點,是將文創品和書搭配擺放。
兒童讀書區,把書架放在了玩具、玩偶中間;貓咪造型的產品,配了貓咪寫真和寵物書籍。

這樣的規劃方式,顯然是為了提升消費者的體驗感。


書店不僅僅能和商場合作,也可以開進酒店和高校。

金陵飯店一樓的建投書局,是南京唯一開在酒店裡的書店。
書店的客群主要是30~50歲間的商務人士,
店面雖小但附帶小會議室和小塊咖啡區,主要銷售人物傳記。


曾經開在湖南路上的可一書店&可一畫廊,主打「書畫茶三位一體」的經營模式。
2015年底,迫於經營壓力的可一書店轉戰南藝校園,開在學生宿舍樓下。
現在店裡主要還是藝術類書籍,將閱讀休閒區和藝術品陳列融在一起,連椅子墊都可出售。


將書店開進學校的不止可一,先鋒書店也在南京審計大學設立了分店。


所長也問過先鋒書店市場部的負責人張興,儘管常收到商場的入駐邀請,
但先鋒考慮到書店本身追求的文化價值,目前為止還是選擇獨立開店運營。

在校園開店是先鋒願意嘗試的異業合作方式,可以更精準地定位年輕群體,同時還能減緩租金壓力。


*南京今年新開6家實體書店,為什麼5家都開進了商場?2017-0907

商業地產市場也因「大牌」書店的到來,在體驗經濟帶來的東風下,完成「吸客引流」的目的。


*瀋陽商場裡的書店如何找到生存空間2016-0518

商場是喧囂的,書店是靜謐,它們幾乎不搭邊。但一些大型連鎖圖書機構已將書店
這個安靜的小房子裝進了熱鬧的商場。
選一本書,點一杯咖啡,偎在沙發上,靜靜地讀。
玻璃隔斷外,是一家家店鋪,販賣著各種時尚-這不是在路邊的咖啡館,而是在商場裡的書店。


*武漢第三家西西弗書店壹方店開業 未來將開到5-8家2016-09-18

武漢天地壹方購物中心開業,中國民營書店中的先行者與代表品牌之一:西西弗書店也同時開業,
西西弗書店在武漢繼宜家薈聚店、珞珈創意體驗城店的第三家店。
西西弗的新店面積近600平方米,矢量咖啡占100平方米,500平方米都是閱讀空間


*這書店如愛麗絲夢遊仙境2017-02-23

背包太沉,存吧;站著太累,坐吧;買了太貴,抄吧;您有意見,提吧-西西弗書店。
武漢天地,除了德芭與彩虹,現在還有西西弗書店了。


*西西弗和悅覽樹同時在杭州國大開業 實體書店進駐黃金商圈2017-07-11

杭城實體書店再次刷新開店紀錄:寸土寸金的武林商圈地段,西西弗和悅覽樹兩家實體書店
同時進駐這家商業綜合體。這是繼今年5月杭城連開多家主題書店以來,實體書店再度爆發開店熱潮。


*書店收入四成來自餐飲禮品等- 壹讀2016年9月28日

改頭換面的實體書店,正在重新贏得商場、購物中心和消費者的青睞。 ...
國內一家知名書店品牌,由於該書店品牌之前在西安還沒有店面,預計將會成為吸客利器。


*書店和購物中心之間的蜜月期是怎麼到來的? - 壹讀2016年9月26日

有時候被稱為書店類集合店,已經成了許多商場或購物中心吸客的利器,
字裡行間書店則脫胎於中國最大出版集團之一——鳳凰出版傳媒集團, ...



*誠品信義店是台灣最大書店,8層樓總面積近7500坪,

書店部分也有2500坪,藏書百萬冊,從藏書到空間均堪稱台灣之最,
雜誌館書目超過5000款也全台僅見,
音樂館的4萬種音樂影音品項,為品項最多元整齊的實體店舖。


*Page One台北101書店佔地330坪,中英文藏書11萬冊,涵蓋40種類別
(文學、人文、藝術、語言、生活、童書、商管、旅遊…等),
其中6萬冊英文圖書。在讀者訂書方面均以空運來台滿足讀者…等優勢,
讓台灣讀者真正與世界同步閱讀。

當年Page One進駐101時讓很多人大開眼界,也稱得上最大最美的書店,
隨著時代日新月異,當時逛過好幾回跟
現在2014回來逛逛,整個感覺差很多,書店面積也縮小了,
以前有咖啡館也沒了,平日造訪的人也不多,
尤其現在誠品書店改成複合式的經營後,包括我在內都喜歡到誠品,
也因為這樣Page One在營運上受到了極大挑戰,
畢竟是境外書店,有它的優勢存在,也讓我們看到不一樣文化特質~
2015年7月已歇業)


*曾入選世界最美20大書店的蔦屋書店(TSUTAYA),
2017/1/24在台北信義區統一時代百貨5F開幕,結合咖啡與書店
(WIRED TOKYO咖啡廳)書店販售很多日文書籍,是最大特色

松山蔦屋書店超美 CITYLINK松山貳號店也引進GC可頌首家商場旗艦店
有人認為 主要是餐廳(樓上)

蔦屋書店內湖店外觀還是一樣很美,書局的餐飲還是由WIRED CHAYA茶屋所提供 .

日本蔦屋書店進駐台中七期開旗艦大店 全台第四家進駐台中市北西屯區市政北二路
由TSUTAYA與涉谷的Café Restaurant「WIRED
台北信義店100多坪空間,台中300多坪,含閱讀區、雜貨區、WIRED TOKYO咖啡店,
及首次引進的親子區,提供親子同樂的空間。

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雞音莊家Gene

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